2022 베이징 동계올림픽의 막이 올랐다. 이번 동계올림픽은 지난 도쿄올림픽과 마찬가지로 조용한 분위기 속에 개막했지만, 힘든 상황에서도 매 경기 최선을 다하는 선수들을 향한 응원의 목소리는 변함없이 크다. 코로나19로 오프라인 행사가 축소되면서 비대면으로 보다 가까이서 즐길 수 있는 일상 속 응원 마케팅이 활발해졌다. 이에 유통업계는 국가대표 선수단을 위한 제품을 출시하고, 할인 프로모션을 진행하는 등 다양한 이벤트로 올림픽 응원에 대한 갈증을 채워주고 있다. ‘팀코리아’를 공식 후원하는 패션 브랜드는 선수단에 스포츠 장비를 지원하고, 그와 동일한 제품을 공개했다.

7일 업계에 따르면 글로벌 스포츠 브랜드 오클리는 팀코리아를 응원하는 ‘유니티 컬렉션’을 선보였다.

유통업계, 팀코리아 응원 행사·상품 선봬
이벤트 통해 동계올림픽 응원 갈증 해소
공식 후원 ‘패션 브랜드’ 동일 제품 공개
이마트·홈플러스 ‘집관족’ 대상 마케팅도

이 컬렉션은 아이웨어와 스노 고글, 헬멧 등으로 구성됐다. 자신의 위치에서 최선을 다하고 개인과 팀의 성취를 위해 서로에게 의지하는 선수들의 모습에 영감을 받아 제작됐다. 다채로운 색상의 실이 돋보이는 고글 밴드 디자인은 정상을 향한 선수들의 여정을, 헬멧의 은하수 빛은 끝없는 가능성을 나타냈다. 오클리는 대한체육회를 통해 베이징 동계올림픽에 출전하는 대한민국 국가대표 선수단에 유니티 컬렉션 스포츠·라이프 스타일 아이웨어 5종과 스포츠 선글라스 ‘케이토’를 제공했다.

오클리 관계자는 “모든 아이웨어에 오클리 프리즘 렌즈 기술을 적용해 보다 선명한 색채를 볼 수 있고, 방탄·충격 완화 기능을 통해 경기 중 발생하는 충격에 눈을 안전하게 보호할 수 있다”고 설명했다.

영원아웃도어의 노스페이스는 ‘팀코리아 레플리카 컬렉션’을 출시했다. 1월 5일 베이징 동계올림픽 G-30일 행사에서 처음 선보인 팀코리아 시상용 단복과 개·폐회식 단복, 쇼트패딩인 눕시 재킷과 백팩 등을 모티프로 한 4종 제품으로 구성됐다. 전 제품에 페트병 리사이클링 소재와 리사이클링 인공 충전재 ‘에코 브이모션’ 등의 친환경 소재를 적용했다.

대표적으로, ‘베이징 팀코리아 V 재킷’은 태극기 색상과 건곤감리(乾坤坎離)를 모티브로 한 디자인이 눈에 띈다. 흡습·속건성, 신축성이 뛰어난 소재를 사용한 경량 보온 재킷이다. ‘베이징 팀코리아 다운 파카’는 눈 덮인 태백산맥 정상에 태극기를 꽂은 그래픽을 담은 패셔너블한 고기능성 제품이다. 윤리적 다운 인증(RDS)을 받은 최고급 구스 다운 충전재와 ‘드라이벤트’ 겉감을 사용해 보온성을 한층 높였으며, 눈과 비를 효과적으로 차단한다.

일상 속에서 올림픽 응원 분위기를 한껏 끌어올리는 다양한 프로모션도 진행된다. 제네시스 BBQ는 이달 20일까지 베이징 동계올림픽 기간 중 한국 선수가 출전하는 경기가 있는 날마다 자사 앱(BBQ 앱)으로 주문한 고객들을 대상으로 추첨을 통해 ‘황금올리브 치킨’을 최대 1만 5000마리 제공한다. 선수단의 선전을 응원하는 이번 프로모션은 전 메뉴 주문 시 자동 응모되며, E-쿠폰 사용에도 동일하게 적용된다.

롯데홈쇼핑은 대한민국 국가대표 선수단의 선전을 기원하는 ‘파이팅 코리아 쇼핑대전’을 진행한다. 20일까지 TV, 온라인몰, 모바일 등에서 선수단을 응원하는 경품 이벤트를 열고, 팀코리아 공식 후원사들의 상품을 판매한다.

이 밖에 대한체육협회와 공식 후원 협약을 맺지 않은 기업들도 ‘앰부시 마케팅(규제를 피해가는 마케팅기법)’에 저촉되지 않도록 주의하며 응원에 힘을 보탠다. 특히 ‘집관족(집에서 관람하는 사람들)’을 겨냥한 마케팅이 대세다.

이마트는 집에서 동계올림픽을 관람하는 이들을 위해 프리미엄 TV 할인 행사를 열어 삼성 QLED TV와 LG 올레드 TV를 연중 최저가 수준으로 선보인다. 행사 기간 내 주말에는 바이어 선정 인기 TV를 파격가에 판매하는 ‘TV 잡는 날’ 행사도 준비했다.

이마트는 또 대표 행사상품으로 '삼성 QLED TV 85(214cm)'를 연중 최저가인 399만 원(추가 혜택 별도)에, 'LG 올레드 TV 77(193cm)'를 499만 원에 판매한다. 행사기간 내 매주 주말에는 바이어가 선정한 인기 TV를 파격가에 판매하는 'TV 잡는 날' 행사도 진행한다. 또 제철 딸기 10여 종을 행사카드로 결제 시 20% 할인 판매하고, 20여 종의 피코크 인기 간편식과 간식도 행사카드 결제시 20~40% 할인한다.

황상욱 기자 eyes@busan.com