‘소비에 재미 추구’ 취향 공략
도미노피자, ‘로스트아크’ 협업
이디아커피도 부산서 팝업 선봬
제품 사면 게임 아이템 쿠폰 등
GS25, 코카콜라 등 협업 활발

유통업계가 게임 IP와 협업을 활발히 이어가고 있다. GS25와 협업한 미니게임천국의 캐릭터 인형과 게임 화면. GS25 제공

유통업계가 게임 캐릭터 등의 지식재산권(IP)을 활용한 상품을 출시하거나 게임 이벤트, 팝업 스토어를 기획하는 등 게임업계와 손잡고 MZ세대와 스킨십을 강화하고 있다.

구매와 소비에 재미를 추구하는 젊은 세대의 취향을 공략하기 위해 유통업계가 앞다퉈 MZ세대에게 큰 인기를 끄는 게임 콘텐츠와 협업을 추진하는 것이다. 특히 많은 팬을 보유한 인기 게임에 대한 구애가 이어진다.

업계 관계자는 20일 “MZ세대는 새롭고 재밌는 소비를 추구하는 경향이 타 연령대에 비해서 높다”며 “젊은 세대의 수요를 만족시키기 위해 유통업계가 게임사와 손잡고 상품을 출시하거나 이벤트를 기획하는 등 MZ의 호감도를 높이기 위해 노력하는 추세”라고 전했다.

도미노피자는 지난 11일부터 스마일게이트RPG의 인기 게임 ‘로스트아크’와 상품 협업을 진행하고 있다. 오는 31일까지 이어지는 이번 이벤트는 모코코 모니터 피규어와 로스트아크 쿠폰, 콜라 1.25L를 3000원에 구매할 수 있는 스페셜 딜 프로모션을 진행한다.

도미노피자의 이번 프로모션의 상품은 로스트아크의 대표 마스코트인 모코코 모니터 피규어로, 도미노피자 로고가 박힌 모자를 착용한 캐릭터가 피자를 들고 있는 모습으로 제작된 것이 특징이다.

앞서 이디아커피도 지난 4월 ‘로스트아크’와 부산 달맞이점에서 한 달간 팝업스토어를 선보이기도 했다. 당시 첫날 오픈 전부터 3000여 명의 인파가 몰리는 등 진풍경이 펼쳐졌다. 특히 매장 안팎에 이디야커피와 모코코 캐릭터에 부산의 특색을 담은 해변 컨셉의 랩핑으로 인기를 끌었다.

도미노피자와 협업한 인기게임 로스트아크 캐릭터 피규어와 쿠폰. 도미노피자 제공

편의점 GS25는 ‘미니게임천국’의 글로벌 출시를 기념하는 협업 이벤트로 이달 전국 매장에서 ‘베이컨참치마요 삼각김밥’, ‘아삭햄치즈 샌드위치’ 등 미니게임천국 협업 상품을 판매한다.

컴투스의 ‘미니게임천국’은 2005년부터 2015년까지 총 5편의 시리즈로 제작돼 누적 다운로드 1900만 회를 기록하는 등 국민 게임 반열에 올랐다. GS25는 지난달 신작으로 선보인 미니게임천국과 협업을 통해 제품의 게임에서 사용할 수 있는 아이템을 제공하는 스크래치 쿠폰을 부착했다. 또 게임 내에서 ‘GS25 최애 간식 대전’이 팀 대결로 진행되는 등 협업 상품 출시 외에도 게임 이용자에게 즐거움을 선보이기 위한 이벤트도 마련했다.

치킨 프랜차이즈 굽네는 지난 11일 넷마블의 기대 신작 RPG ‘신의 탑: 새로운 세계’의 세트 상품을 선보였다. 협업 메뉴는 구매자에게 게임에 사용할 수 있는 스페셜 쿠폰이 증정되며, 모든 굽네치킨 주문자는 제품 패키지에 부착된 QR 코드를 통해 100% 확률로 게임 아이템을 획득할 수 있다.

코카콜라가 ‘리그 오브 레전드’와 협업한 ‘코카콜라 제로 레전드’. 코카콜라 제공

한편, 코카콜라는 인기 게임 ‘리그 오브 레전드(LoL)’의 개발사 라이엇 게임즈와 협업해 ‘2023 리그 오브 레전드 월드 챔피언십’ 티켓 제공 프로모션을 오는 31일까지 진행한다. ‘코카콜라 제로 레전드’ 구매 고객은 코카콜라 공식 앱 ‘코크플레이’에 접속해 캔 따개 뒷면에 기재된 8자리 코드 번호를 입력하면 자동으로 응모 완료된다.

박지훈 기자 lionking@busan.com

박지훈 기자 lionking@busan.com